Brasileiros representam 70% dos hóspedes dos empreendimentos de alto padrão; Rio de Janeiro lidera entre os destinos mais procurados pelas operadoras
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Economia
O turismo de luxo movimentou R$ 3,34 bilhões em hospedagens no Brasil em 2025, alta de 0,8% na comparação com o ano anterior. O desempenho mostra a dimensão de um mercado que tem nos próprios brasileiros a maior parcela de seus hóspedes.
Os números fazem parte do Anuário BLTA 2026, produzido pela Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) em parceria com o Centro Universitário Senac.
O levantamento reuniu informações de hotéis, resorts, pousadas, lodges e operadoras especializadas em viagens de alto padrão.
Nos 63 meios de hospedagem que forneceram dados para o estudo, a diária média chegou a R$ 3.109. O número de hóspedes ficou próximo de 1 milhão, enquanto a taxa de ocupação foi de 50%.
Os brasileiros representaram 70% dos hóspedes recebidos pelos empreendimentos analisados. Os estrangeiros responderam pelos outros 30%, sendo 13% provenientes da Europa, 9% da América do Norte e 5% da América Latina.
Viagens podem superar R$ 20 mil por dia
Os valores ficam ainda maiores quando considerados os serviços das oito operadoras de turismo associadas à BLTA.
Para os viajantes brasileiros, o ticket médio diário registrado pelas operadoras chegou a R$ 16.524, crescimento de 6% em relação a 2024. Entre os turistas internacionais, o valor foi de R$ 21.216 por dia, avanço de 4% na mesma comparação.
Os números não representam apenas o preço de uma diária de hotel. O ticket das operadoras está relacionado ao conjunto de serviços envolvidos nas viagens organizadas para esse público.
Quais são os destinos de luxo mais procurados?
O Rio de Janeiro aparece na primeira posição entre os destinos mais buscados pelas operadoras especializadas, citado por 51% delas. Na sequência aparecem Foz do Iguaçu, com 40%, e o Pantanal, com 24%.
Confira os destinos apontados no levantamento:
Rio de Janeiro – 51%
Foz do Iguaçu – 40%
Pantanal – 24%
Maranhão – 19%
Litoral da Bahia – 17%
Salvador – 16%
São Paulo – 14%
Litoral do Ceará – 14%
Fernando de Noronha – 10%
O que o turista de luxo procura?
O lazer continua sendo a principal motivação das viagens desse segmento e responde por 55% das hospedagens. Entre os eventos que mais atraem esse público estão o Réveillon, citado por 82% dos empreendimentos, o Carnaval, com 67%, e os casamentos, com 60%.
Bem-estar, spa e relaxamento aparecem entre as experiências mais procuradas e foram mencionados por 93% dos meios de hospedagem. A gastronomia de alto padrão aparece em seguida, com 87%, enquanto serviços personalizados foram apontados por 65%.
O comportamento também muda de acordo com a origem do viajante. Entre os hóspedes brasileiros, 58% permanecem por até três diárias e outros 35% ficam entre quatro e sete noites.
Já entre os turistas estrangeiros, 80% permanecem no Brasil por mais de sete dias.
Sustentabilidade entra na estratégia do setor
O anuário também mostra uma tentativa do segmento de luxo de ampliar práticas relacionadas à sustentabilidade.
A BLTA estabeleceu como meta que todos os associados possuam certificação ESG até 2028. Atualmente, 35,48% dos meios de hospedagem e 28,57% das operadoras possuem certificação ou estão em processo de obtê-la.
Os empreendimentos associados também apoiam, juntos, 190 projetos socioambientais relacionados a áreas como desenvolvimento socioeconômico, educação e conservação ambiental.
Ao todo, 71 associados responderam ao levantamento. Atualmente, a BLTA reúne 74 empresas: 66 hotéis, resorts, lodges e pousadas e oito operadoras brasileiras de viagens.
Domingos Ketelbey
É repórter, colunista e apresentador. Conecta os bastidores do poder, cultura e cotidiano na cobertura jornalística
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